Varianten, hier Produktvarianten, bezeichnen verschiedene Ausführungen eines Produkts, die sich durch Merkmale wie zum Bespiel Farbe und Größe unterscheiden. Typischerweise besitzt jede Variante einen eigenen EAN-Code und wird als eigenes Produkt behandelt. Oft gibt es für jede Variante spezielle Bilder, Preise und Beschreibungen.
Und hier beginnt das Problem: Die einzelnen Merkmale einer Variante, eines Produktes, sind hinsichtlich des jeweiligen Inhaltes / Contents eines Produktes aus der Sicht der Suchmaschienenoptimierung so gering, daß die Varianten sich oft inhaltlich in Form von Bild, Text, Metadaten nicht von anderen Varianten unterscheiden. Hier taucht das Problem des doppelten Inhaltes / Dublicate Contents auf.
Bei doppelten Inhalten / dublicated Content wissen Suchmaschinen nicht welche Inhalte / Content (URLs) relevant sind und entsprechend angezeigt (indexiert / geranket) werden sollen.
Aus SEO – Sicht sind folgende Inhalte wichtig um den Einzigartigkeit des Inhaltes zu beschreiben.
- Einzigartiges Bild und der entsprechende relevante Alt-tag
- Einzigartiger H1
- Einzigartiger H2
- Einzigartiger Page-Titel und Description
- Einzigartiger Opengraph-Tag
- Einzigartige URL
Es existieren zwei Hauptstrategien für die Darstellung und Verwaltung von Produktvarianten im Online-Handel
1. Individuelle URL für jede Produktvariante:
Vorteile:
- Jede Variante kann eigenständig in Suchmaschinen gelistet werden.
- Vereinfachte interne und externe Verlinkung.
- Individuelle Meta-Daten für jede Variante.
- Angepasste Bilder in Suchergebnissen erhöhen die Klickrate.
- Verbesserte Nutzererfahrung und positive Rückmeldungen.
- Vereinfachtes Management bei Nichtverfügbarkeit einer Variante.
- Vorteile in der internen Suchfunktion.
Nachteile:
- Höherer Pflegeaufwand zur Vermeidung von Duplikaten.
- Größerer Bedarf an Crawlbudget.
- Erschwertes Ranking für das übergeordnete Hauptprodukt.
- Komplexität in der Seitenstrukturierung.
- Empfehlung: Geeignet, wenn einzelne Varianten ein eigenes Suchvolumen haben und somit zusätzliche Rankings ermöglichen.
2. Eine zentrale Produkthauptseite mit Auswahl der Varianten
Vorteile:
- Vereinfachte Pflege und Beschreibung nur des Hauptprodukts.
- Deutliches Ranking-Signal für das Hauptprodukt.
- Vereinfachte Indexierung und Crawlbudget-Einsparung.
- Einfachere Gestaltung der Seitenstruktur.
Nachteile:
- Herausforderungen bei der Verlinkung spezifischer Varianten.
- Einschränkungen bei Meta-Daten und Bildern, die nur für das Hauptprodukt gelten.
- Komplexeres Management bei Nichtverfügbarkeit einer Variante.
- Empfehlung: Zu bevorzugen, wenn Varianten kein eigenes Suchvolumen aufweisen.
Weitere Überlegungen
CMS-Aspekte: Bei der Wahl der jeweiligen SEO Strategie sind die Optionen des Shopsystems zu berücksichtigen.
Bei der Entscheidung zwischen individuellen URLs für jede Produktvariante und einer zentralen Produkthauptseite mit Variantenauswahl spielen verschiedene Aspekte eine Rolle:
- Content Management System (CMS) Gegebenheiten: Die Wahl der Strategie kann stark von den Möglichkeiten und Einschränkungen des verwendeten CMS abhängen. Einige Systeme bieten beispielsweise erweiterte Funktionen für die Verwaltung von Produktvarianten, während andere möglicherweise nur grundlegende Funktionen bieten. Es ist wichtig, die Funktionalitäten des CMS zu berücksichtigen und abzuwägen, ob das System die bevorzugte Strategie unterstützt. Dies beinhaltet auch die Einschätzung des Aufwands, der für Anpassungen oder Erweiterungen des Systems erforderlich sein könnte.
- Optik der Kategorienseite: Die Darstellung der Produkte auf der Kategorienseite kann sich je nach gewählter Strategie deutlich unterscheiden. Bei individuellen URLs für jede Variante kann die Kategorienseite schnell überladen wirken, da jede Variante als separates Produkt aufgeführt wird. Dies kann zu einer Herausforderung in Bezug auf das Design und die Nutzerfreundlichkeit führen. Im Gegensatz dazu bietet die zentrale Produkthauptseite mit Variantenauswahl ein übersichtlicheres Bild, da hier nur das Hauptprodukt mit den dazugehörigen Varianten präsentiert wird.
Die Entscheidung zwischen diesen beiden Strategien sollte auf einer gründlichen Analyse der spezifischen Anforderungen und Ziele des Online-Shops basieren, unter Berücksichtigung der technischen Möglichkeiten und der angestrebten Kundenerfahrung.
Berücksichtigung von systembedingten Einschränkungen und Aufwandsabschätzung je nach verwendetem Content Management System.
Gestaltung der Kategorienseite: Unterschiede in der Präsentation je nach gewählter Strategie.