Suchmaschinen Optimierung

Ein ideales Zusammenspiel zwischen Design, Inhalt und Funktion einer Website kann durch Suchmaschinen Optimierung für eine ausgezeichnete Positionierung in den Suchergebnis-Seiten, den SERPs (Search Engin Result Pages), bei Google und allen anderen Suchmaschinen sorgen. SEO ist eine Säule des Suchmaschinen Marketings, neben Suchmaschinen Werbung / SEA (Google Ads) und Social Media Marketing.

SEO = Search Engine Optimization

Suchmaschinen Optimierung unterliegt einem steten Wandel, dem Anpassungen folgen müssen. Die großen Suchmaschinenbetreiber wie Google verfolgen eine ständige Qualitätsoptimierung, um für Ihre Nutzer die relevantesten Ergebnisse anzuzeigen. Google betreibt nicht nur einen sogenannten Index, sondern neben dem Standard Webindex auch den Video-, Bücher-, Maps-, etc. Index. Auch hier ist es wichtig, präsent zu sein und seine Website zu optimieren.

OnSite und OffSite | Coding und Content

Suchmaschinen Optimierung  findet auf unterschiedlichen Ebenen statt, die wie ein Uhrwerk aufeinander abgestimmt werden müssen. Im Folgenden finden Sie eine Übersicht von wichtigen, aber nicht abschließenden Parametern.

Futter für die Suchmaschinen Optimierung

H1-Tag = Headlines

Der H1-Tag ist der wichtigste in Bezug auf Optimierung für Suchmaschinen, er sollte optimalerweise mit URL und Page-Title korrespondieren.

Die Onsite-Optimierung

Uniform Ressource Locator = URL

URL unterscheidet sich anhand der verschiedenen Top-Level-Domains. Dabei wird zwischen Länder TLD ́s unterschieden, die 2-stellig sind, sowie zwischen 3-stelligen sponsored und unsponsored TLDs:
Beispiel Länder TLDs: .de
Beispiel sponsored: .aero
Beispiel unsponsored: .com

Page-Title = Seitentitel

Der Page-Title beschreibt den Inhalt einer Site, wird auch Title genannt und ist auf 60 Zeichen begrenzt.
Dabei sollte jede Unterseite einen eigenen Page-Title besitzen.
Der Page-Title sollte die Keywords enthalten, auf die die jeweilige Site optimiert ist.

Headlines = Überschriften

Headlines werden unterteilt in die im CSS-Format definierten Stile. Es stehen 6 Stile zur Verfügung: H1 – H6.
Der H1-Tag ist der wichtigste in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung, er sollte optimalerweise mit der URL und dem Page-Title korrespondieren. Nach einem H1 Tag sollte „Content“ in Form von p-Text kommen.

Descriptions = Seitenbeschreibung

Descriptions beschreiben die Seiteninhalte der entsprechenden URL. Sie sind auf 160 Zeilen limitiert. Auch hier sollten erneut die Keywords auftauchen, die schon in URL, Page-Title und H1 benutzt wurden. Alles zusammen bildet das ‚Snippet‘. Als Snippet bezeichnet man die 4-zeilige Ansicht in den SERPs bei Google.

Keywords = Schlüsselwörter

Das HTML-Attribut Keyword spielt bei Suchmaschinenoptimierung seit einigen Jahren keine Rolle mehr. Das kann sich aber jederzeit wieder ändern – von daher sollten sie berücksichtigt werden!

Interne Verlinkung

Als interne Verlinkung bezeichnet man Links, die auf eigene Seiteninhalte verweisen. Dadurch wird einem
Suchmaschinen-Crawler das Auffinden von Seiteninhalten vereinfacht, speziell bei verlinkten Bildern ist dann hier der Alt-Tag von besonderer Bedeutung.

Alt-Tags = alternativer Tag

Alt-Tag steht für Alternative Tag, mit diesem werden Bilder bezeichnet – in der Form, als dass sie für Suchmaschinen ‚lesbar‘ gemacht werden. Sie sollten den Bildinhalt genau wiedergeben. Alt-Tags werden auch dann angezeigt, wenn z.B. die Übertragung von Bilddateien in einem Browser nutzerseitig nicht zugelassen wird.

Title-Tags

Title-Tags bezeichnen und beschreiben neben Bildern auch Links und sollte immer dann eingesetzt werden, um weiterreichende Information auf der Seite zu vermitteln. Sie dienen der Führung der Nutzer und haben auch SEO-Effekte.

Text Attribute

Textattribute sind die wichtigen SEO-Objekte, da diese Content sind! Text-Attribute bezeichnen z.B. Links

Sitemaps

Sitemaps sind für die Google-Crawler und somit speziell für die Indexierung von Seiten in einer Suchmaschine
von Bedeutung. Sitemaps sorgen dafür, dass alle Seiteninhalte über sowenig Clicks wie möglich erreicht werden können. Ein Crawler, der nicht nach 3 Clicks eine Seite erreicht hat, wird diese und die nachfolgenden Seiten nicht finden und dadurch nicht mehr indexieren. Am besten werden Sitemaps als .xml-Dateien über Google Search Console eingereicht.

Duplicated Content

Es ist dafür Sorge zu tragen, dass jeder Seiteninhalt nur über eine exakte URL zu erreichen ist. Auch sog.
Indexdateien (.php, .htm, .html) sind intern per 301-Redirect umzuleiten. Das Gleiche gilt für sog. Trailing-Slashes (/). Eine URL ist grundsätzlich mit und ohne Trailing-Slash erreichbar, es sollte – speziell bei interner Verlinkung – nur ohne Trailing-Slash verlinkt werden, da ansonsten die Gefahr des doppelten Contents besteht. Doppelter Content besteht auch dann, wenn eine URL über www., als auch ohne www. zu erreichen ist. Daher ist es wichtig, eine Standard-Domain zu definieren.

Unique Content

Das wichtigste CEO-Element ist einzigartiger Inhalt.
Eine bedeutende Pressemeldung mit identischem Inhalt auf 100-ten von Internetseiten würde bei Google nicht
100-fach angezeigt – da Google dafür sorgt, dass Suchergebnisse abwechslungsreich ausfallen und nicht gleiche Inhalte von unterschiedlichen Anbietern angezeigt werden.

Keyworddichte

Welche Wörter kommen am häufigsten vor und welchen prozentualen Anteil haben diese am gesamten Wortaufkommen. Hier finden Sie einen Text für die Erstellung von suchmaschinenoptimierten Texten.

WDF / IDF

Code/Text-Verhältnis
Das Verhältnis zwischen dem Programmieranteil (Code) und dem Inhalt der Seite (Content). Der Contentanteil sollte höher liegen als der Anteil des Codes.

Mobilfähigkeit

Responsivität vs. Mobilversion Testing Tool:
! Suchanfrage: mobile testing, mobile first

RDF / Microformate

Mit RDF ́s werden Inhalte auf einer Webseite durch Ergänzung des HTML codes durch eine „vocabulary“ ergänzt, die es möglich machen die Art der Inhalte zu definieren.
Beispiel: data-vocabulary.com
Beispiel: schema.org

Richtige Auszeichnungen werden für die Suchmaschinen Optimierung durch einen Rich Snippet Tester überprüft

SMO Ergänzung der Meta-Daten um die sogenannten „Open-Graph Meta-Daten“ bestehend u.a. aus:

• og-titel
• og-description

Fazit zur Suchmaschinen Optimierung

URLs sind fast ‚unsterblich‘. Benutzen Sie sprechende URLs!

• Seiten mit Fragezeichen in der URL sind schlecht
• Jede Seite sollte auf eine bestimmte Keyword-Kombination optimiert sein

Offsite-Optimierung

Page-Rank, Link / Linkqualität, Link-Tausch, Link-Buying, Link-Baiting, Link-Aufbau

Link / Linkqualität

Die Linkqualität hängt davon ab,

• dass der Link einer Seite, die im Google-Index vorhanden ist, nicht von Ad-Servern kommt
• dass die Seite nicht von Google gebannt ist
• Page-Rank Link / Linkqualität Link-Tausch Link-Buying Link-Baiting Link-Aufbau

SEM = SEO + SEA + SMO

Suchmaschinen Marketing

Strukturierte Daten, YouTube, Google Local, Suchmaschinen-Anzeigen durch Google Ads, Text-, Display- und Remarketing-Anzeigen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie all das mit dem Google Shopping Portal und dem Google Merchant Center geschickt verknüpfen.

Offline & Online verknüpfen

Storytelling | Contentmarketing

Verknüpfen Sie Ihre Offlinekommunikation auf Messen, auf Flyern und in Printanzeigen intelligent mit Ihrer Onlinepräsenz. Nutzen Sie QR-Codes, Landingpages und Kommunikations-URLs, um Ihre Kunden und Kundinnen zu loyalen Kunden zu machen.