SEO vs. GEO für mehr Bekanntheit im Netz

Jahrelang galt Suchmaschinenoptimierung (SEO) als das Maß aller Dinge, wenn es darum ging, im Internet besser aufgefunden zu werden. Doch die Art, wie Menschen nach Informationen suchen, verändert sich durch KI. Folglich rücken andere Faktoren, die bei der Gestaltung einer Website beachtet werden sollten, in den Vordergrund. Anpassungen, um trotzdem relevant zu bleiben, werden unter der Abkürzung GEO, kurz für Generative Engine Optimization, zusammengefasst. GEO ergänzt die bewährten SEO-Methoden und hilft Ihnen dabei, auch in der KI-gestützten Suche sichtbar zu bleiben.

Die neue Realität der Online-Suche

Wenn Sie kürzlich eine Google-Suche gestartet haben, ist Ihnen womöglich aufgefallen, dass zuoberst häufig ein KI-generiertes Ergebnis steht. Darunter erscheint dann die klassische Auflistung von Websites, die passende Keywords enthalten. Die KI-Antwort zitiert bestimmte Websites und verlinkt direkt zu ihnen. Ähnlich verhält es sich bei Fragen an ChatGPT oder andere KI-Systeme. Sie greifen auf spezifische Quellen zurück und nennen diese als Referenz.

Eine entscheidende Frage stellt sich durch diese Entwicklung für diejenigen, die eine Website betreiben: Wie schaffen Sie es, dass Ihre Inhalte von künstlicher Intelligenz als vertrauenswürdige Quelle ausgewählt und zitiert werden? Die Antwort darauf liefert GEO, eine Optimierungsstrategie. Sie ist speziell darauf ausgelegt, von generativen KI-Modellen erkannt und zitiert zu werden.

Was ist GEO und warum ist es wichtig?

Generative Engine Optimization fokussiert sich darauf, Inhalte so zu gestalten, dass sie von KI-Systemen leicht verstanden und verarbeitet werden können. SEO zielt in erster Linie auf Suchmaschinen-Algorithmen ab, GEO berücksichtigt im Gegensatz dazu die spezifischen Anforderungen und Funktionsweisen von Large Language Models.

Was das bedeutet wird klar, wenn man die veränderten Nutzungsgewohnheiten betrachtet. Anstatt traditionelle Suchmaschinen zu gebrauchen, stellen Millionen von Menschen täglich Fragen direkt an KI-Assistenten und erhalten darauf ein Zitat als Antwort. Wer in diesem neuen Suchverhalten nicht präsent ist, verliert potenzielle Besucher und Kunden.

Praktische GEO-Strategien für Ihre Website

Strukturierte Frage-Antwort-Formate nutzen

FAQ-Bereiche sind Gold wert für GEO. Formulieren Sie konkrete Fragen, die Ihre Zielgruppe beschäftigen, und beantworten Sie diese präzise. Verwenden Sie dabei semantische Überschriften (H2, H3) und verwandte Begriffe sowie Synonyme. Beispielsweise können Sie, statt nur das Wort „Kosten“ zu schreiben, Begriffe wie „Preise“, „Gebühren“ oder „Investition“ ergänzen.

Einfache, klare Formulierungen bevorzugen

Eine zu komplexe Sprache und Fachbegriffe ohne Erklärungen werden von KI-Systemen weniger ungern verwendet. Bevorzugt sollten Sie eine verständliche Sprache verwenden. Hilfreich sind auch How-to-Guides mit schrittweisen Anleitungen, die sich an der Praxis orientieren. Diese werden von GEO-Algorithmen eher aufgegriffen.

Autorität und Vertrauen schaffen

Benennen Sie den Autoren Ihrer Inhalte namentlich. Die Glaubwürdigkeit wird durch eine kurze Vorstellung und ein Foto noch weiter erhöht, was für eine klare Urheberschaft sorgt. Inhalte, deren Urheberschaft klar ist, werden von KI-Systemen höher bewertet als anonyme Texte.

Listen und Strukturen optimieren

Gut zitierbare und klar strukturierte Listen erleichtern es KI-Systemen, wichtige Informationen zu extrahieren. Diese können Sie als eigenständige FAQ-Bereiche oder auch als Listen innerhalb von längeren Texten einbauen, beispielsweise in Form von nummerierten Aufzählungen oder Bullet Points.

Technische Grundlagen für GEO-Erfolg

Fachliche Tiefe und Expertise

Inhalte, die fachlich fundiert und im Detail geschildert werden, demonstrieren Ihre Kompetenz und heben sich positiv von oberflächlichen Texten ab. Quellenangaben, aktuelle Daten und nachprüfbare Fakten verleihen Ihrer Website mehr Vertrauenswürdigkeit.

Technische Optimierung

KI-Systeme profitieren davon, wenn Sie strukturierte Daten verwenden, denn diese können sie leichter verstehen. Wie für SEO sind mobile Optimierung und schnelle Ladezeiten auch für GEO wichtig. Ein gültiges SSL-Zertifikat lässt Ihre Website vertrauenswürdiger wirken.

Nutzerfeedback einbeziehen

Wenn Sie viele Bewertungen von echten Nutzern haben, etwa bei Google-Bewertungen, hilft das der Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte.

Monitoring und Analyse der GEO-Performance

Um die Performance Ihrer GEO-Maßnahmen überprüfen zu können, hilft datenschutzkonforme Webanalyse. Ebenfalls nützlich ist es, regelmäßig die Sichtbarkeit Ihrer Website in verschiedenen KI-Systemen, von ChatGPT über Perplexity bis hin zu Google SGE (Search Generative Experience), zu kontrollieren.

Behalten Sie im Auge, welche Aussagen die KI nutzt und wenden Sie die Erkenntnisse aus Ihren Beobachtungen beim Erstellen Ihrer Websiteinhalte im Auge.

Die Zukunft der Website-Optimierung

Die neuen Entwicklungen im Nutzungsverhalten des Internets werfen Fragen bei Websitebetreibern auf: Wird künftig noch gegoogelt oder stellen Menschen alle Fragen direkt an KI-Assistenten? Bedeutet eine einzige KI-Antwort statt einer Liste von Websites das Ende vieler Online-Auftritte? Sollten Sie SEO zugunsten von GEO aufgeben?

Die Antwort ist ein klares Nein. SEO bleibt wichtig, GEO kann als Ergänzung verstanden werden. Beide Optimierungsarten schaden sich nicht gegenseitig. Im Gegenteil, sie verstärken einander. Websites, die bereits SEO-optimiert sind, können ergänzt werden und müssen zumeist nicht tiefgreifend verändert werden.

Das perfekte Zusammenspiel von SEO und GEO

Um von KI-Systemen und in Google-Suchen gefunden zu werden, ist es eine gute Option, beide Optimierungsarten zu kombinieren.

Wenn Sie sich Beratung oder Unterstützung dabei wünschen, Ihre SEO- und GEO-Aufstellung zu verbessern, kontaktieren Sie uns gerne!